NAJSKUPLJI BRANDOVI ZANIMLJIVE ČINJENICE

Send

Svakodnevno, globalne tvrtke pokušavaju prodati što veću količinu svoje robe i interesirati maksimalni broj kupaca.
Za mnoge se ispada bez napora. A te tvrtke spadaju u ocjenu "Najskuplje marke na svijetu". Svake godine razne analitičke tvrtke izrađuju popise 100 globalnih brandova. Ovdje su najskuplje marke u 2011. i stručnjaci za 2012. godinu.
Interbrand 2011
U usporedbi s 2010. godinom, vrijednost od stotinu svjetskih marki povećana je za 7 posto. U monetarnom smislu, ovo je oko 82 milijarde dolara. Ovaj rezultat - rezultati studije međunarodne konzultantske skupine Interbrand.

Ocjena robne marke

U 2011. godini tržište je bilo nestabilno, a ekonomski uvjeti bili su nepredvidivi, ali unatoč tome, marke su se lako prilagodile. Kao izvršni direktor tvrtke Interkrand, Jez Frampton, vodeći globalni brandovi neumorno se mijenjaju, razvijaju i poboljšavaju kako bi zadovoljili potrebe današnjih kupaca.
U mnogočemu, zahvaljujući tome, vodeće globalne marke 2010. zadržale su svoje vodeće mjesto u 2011. godini. Najskuplji brand u 2011. godini, kao i prethodnih 12 godina, Coca-Cola je najveći svjetski proizvođač bezalkoholnih pića.

Najskuplji

Trošak poznate marke povećao se za 2 posto.Drugo i treće mjesto su IBM i Microsoft. Međutim, vrijednost posljednjeg zaštitnog znaka pala je za 3 posto. Međutim, ostala je u prva tri mjesta.
Deset najskupljih globalnih robnih marki su: Google s kapitalom od 55,32 milijardi dolara, General Electric s 42,81 milijarde dolara, McDonald's s 35,59 milijardi dolara, Intel s 35,22 milijarde dolara, Apple s 33,49 milijardi dolara, Disney sa 29,02 milijarde dolara i Hewlett-Packard sa kapital od 28,48 milijardi dolara. Valja napomenuti da je Apple skočio s 17. na 8. mjesto. Ostala poduzeća zauzimaju stabilna mjesta.
Usput, Apple ima vodeću stopu rasta među tehnološkim brandovima - samo 59 posto. I dok je Amazon povećala svoju vrijednost za 32 posto, Google je samo za 27 posto.

Naprijed - skokovima i granicama

Posljednje mjesto na ljestvici zauzima marka Harley Davidson. Za njega ulazna karta na ljestvici najboljih brandova iznosila je 3,51 milijardi dolara. Općenito, automobilski sektor je zastupljen u ocjeni vrlo široko, ali u 2011, istraživači nisu promatrati rast. Popis čak sadrži takve tvrtke koje su pogoršale svoje pozicije.
Ali svi ne aktivno smanjuju troškove robnih marki u području elektronike.Na primjer, Nokia je izgubila 6 pozicija i smanjila vrijednost za 15 posto. Usput, to može biti posljedica činjenice da je tvrtka najavila značajno smanjenje volumena prodaje. No, tvrtka u poruci pojasnila je da su financijski pokazatelji smanjeni zbog prodajne cijene i volumena isporuka mobilnih telefona. Na ljestvici, Nintendo je smanjio cijenu za 14 posto, a Sony za 13 posto.
Valja napomenuti da su glavni dio popisa, kao i uvijek, poduzeli američke tvrtke.

Unutarnji pogled

Istraživači tvrde da gospodarstvo u zemlji ostaje najveće na svijetu, dok američke tvrtke ciljaju krajnjeg korisnika više od drugih.
Još nema ruskih tvrtki na ljestvici najskupljih marki na svijetu. Ipak, stručnjaci vjeruju da u zemlji postoje jaki brendovi, ali su malo poznati ili uopće nisu poznati u inozemstvu. Stoga, ima status "svijeta" kojeg ne mogu. Iz istih razloga, poredak ne uključuje marke iz Brazila, Indije, Kine ili zemalja čije se gospodarstvo temelji na primarnom sektoru.
Treba napomenuti da su stručnjaci tvrtke Interbrand u obzir uzeli tri pokazatelja prilikom sastavljanja ocjena: financijskih rezultata, uloge marke u procesu kupnje i lojalnosti kupaca.
Millward Brown Optimor
Ukupna ocjena za Millward Brown Optimor 2011. izgleda drugačija. Ovdje također postoje stotine najskupljih svjetskih marki, a istraživači uzimaju u obzir sposobnost organizacija da stvore dugoročnu i realnu tržišnu vrijednost za svoje dioničare.
Prema mišljenju stručnjaka, vrijednost robnih marki u 2011. porasla je za 17 posto. U ocjeni 9 od 10 robnih marki dolaze iz SAD-a. Međutim, postoje i jaki regionalni brendovi Brazila, Indije, Kine i Rusije.
Deset najboljih otvara tvrtku Apple koja je odustala od vodstva Googlea. Marka je pokazala nevjerojatan porast tržišne vrijednosti i odmah porasla za 84 posto. Stoga je s pravom najskuplji brand na svijetu. Općenito, od 2006, Apple je povećao svoju vrijednost za 859 posto, a sada je 153,3 milijarde dolara.

Tvrtka Apple. uspjeh

Općenito, ocjenjivanje dominiraju robne marke telekomunikacijskih i visokotehnoloških tvrtki. Oni čine trećinu cijelog popisa. Apple slijedi Google s vrijednošću od 111,5 milijardi dolara, a potom IBM i 100,9 milijardi dolara. Ove godine Facebook se pojavio u ocjeni za 35. poziciju s cijenom od 19,1 milijuna dolara. Amazonova mrežna trgovina s kapitalom od 37,6 milijardi dolara i 37 posto rasta bila je na 14. mjestu.

Uspjeh soci. umrežavanje

Rastući troškovni pokazatelji i sektori brze hrane, luksuzne robe i visoke tehnologije. Rast od 22 posto, 19 posto i 18 posto. Ali najsporiji korak u sektoru nafte i plina.
Usput, u ovoj ocjeni, za razliku od prethodnog, Coca-Cola brand je samo na 6. mjestu. Druge tvrtke koje su bile na brodu više od 50 godina uključuju McDonald's, Burger King, GE i IBM.

Faktor privlačnosti

Vrijedno je da u procjenama predstavnika tvrtke Millward Brown Optimor postoje i ruski brandovi. Istina, samo su dva. MTS s kapitalom od 10, 883 milijardi dolara bio je na 80. mjestu u ocjeni, a Sberbank s 8,535 milijardi dolara na 99. mjestu.
Prognoze za 2013
Stručnjaci predviđaju da će vodeća pozicija u 2013. godini izgledati ovako. Najskuplji brand je Apple. Google, IBM, McDonalds i Microsoft će udisati leđa. I tek nakon toga slijedit će takve poznate robne marke kao što su Coca-Cola, AT & T, Marlboro, kao i China Mobile i General Electric.
Konačni rezultati istraživanja tvrtke nalaze se na kraju svake godine.

Send