Budući da je reputacija 7 globalnih brandova uništila samo jednu rečenicu.

Čak i najveće, najbogatije i najmoćnije tvrtke uopće nisu besmislene i ranjive. Ne vjeruješ? Evo nekih živopisnih primjera kada su poznati svjetski brandovi uništili svoj ugled i ponekad izgubili ogromne svote novca zbog neuspjelih izjava.

Pepsi i Ženski čipovi

Godine 2017., držići PepsiCo, očito odlučivši uhvatiti val uzbuđenja oko cijele "feminističke", počeo je raditi na liniji "ženskih čipsa" iz Doritosa (podružnica Pepsi). U intervjuu, glavni izvršni direktor Pepsi Indra Nouyi se žalio da se žene ne mogu priuštiti da lizaju prstima nakon žetona i puše glasno u javnosti i najavljuju puštanje grickalica koje se ne bi naglo pušale i držale prstima, a njihova ambalaža bi se uklopila u malu torbicu.

Doritos - najpoznatiji nachos u SAD-u

Djelovanje je strogo obrnuto. Uvečer istog dana, Twitter je gotovo eksplodirao od šala o Pepsiju: Nekoliko dana kasnije, predstavnici tvrtke počeli su na svaki način odbaciti razvoj ženskih žetona: "Imamo Doritos čips za žene - oni se zovu Doritos i svakodnevno ih jedu milijuni ljudi širom svijeta."Naravno, od propale PR kampanje, PepsiCo nije bankrotirao, ali reputacija je bila zamrljana, a žene su bile ljute.

Zara i prijevara na plaće

Skandal oko marke odjeće Zara izbio je nakon što je poslodavac prestalo plaćati plaće zaposlenicima na nižoj razini. Potom su kupci pronašli u trgovini tvrtke Zara u Istanbulu stvari s oznakama na kojima je napisana: "Ja sam šivati ​​ovu stvar koju ćete kupiti, ali nisam plaćen za to".

Zaraovi zaposlenici razgovarali su o prijevari koristeći prečice

Prema Associated Pressu, ove su fraze bile prisutne na oznakama stvari ušivenih u tvrtku Bravo - izvođača s kojim je uprava tvrtke Zara potpisala ugovor. Bravo je uskoro zatvoren, ali nije platio osobni novac za posljednja tri mjeseca rada. Na temelju komentara predstavnika tvrtke Inditex (tvrtka koja kombinira Zaru i niz drugih marki niske cijene odjeće), počinitelji nisu priznali krivnju.
Zara je rekao da je Inditex ispunio svoje ugovorne obveze prema tvrtki Bravo Textil i radi na prijedlogu za lokalnu tvrtku Industriall. Osnivači robnih marki Mango i Next osnovali su fond za radnike koji su bili u nevolji koji su pretrpjeli kao rezultat prijevarnih radnji vlasnika Brava.Fond je nadoknadio gubitke i pokrivao plaće radnika koji su pretrpjeli od lošeg ponašanja.
Iako je treća strana bila uključena u ovaj slučaj, sjena ovog skandala pala je i na samu tvrtku Zara - nakon toga su se pojavljivala mnoga novinarska istraživanja o nečovječnim uvjetima odjeće poznatog brenda.

H & M i crni dječak

Kako ugled tvrtke pati nakon lošeg slogana, a sada vlasnici robne marke H & M znaju. Zbog skandala koji je izbio na pozadini neuspješnog odabira modela za katalog odjeće, ova tvrtka je pretrpjela teške gubitke. Sada barem brand neće biti zastupljen u zemljama Južne Afrike. H & M je rekao da zatvaraju trgovine na ovom kontinentu nakon "nedavnih događaja u nekim našim južnoafričkim trgovinama" i nazvali ga privremenom mjerom.
Sve je počelo s ogorčenim tweetovima američkog rappera Weeknd, koji je objavio sliku web stranice marke na Twitteru. Slika prikazuje tamnoplavog dječaka u zelenoj majici s riječima "Najcooltiji majmun u džunglama" ("Najcooloviji majmun u džunglama").

H & M je pogodio rasističku skandal

Fotografija je izazvala prosvjede u društvenim mrežama i izazvala val negativnosti među slavnim osobama. Aktivisti su se čak okupili u blizini središnjeg ureda H & M-a kako bi izrazili svoj bijes.Policija je morala koristiti oružje gumenim metcima kako bi raspršila mnoštvo ljudi koji su prosvjedovali i vratili red na ulici. Nakon toga, H & M je morao hitno ukloniti fotografiju iz kataloga i zatvoriti trgovine u Južnoj Africi.
Kao što uredništvo Odkurzacze.info želi dodati, prije nego što je H & M već padao u neugodan skandal: pruge s šest šiljaka na njihovim škrinjama prodane su u svojim trgovinama, kao u nacističkim koncentracijskim logorima. Sada tvrtka, spaljena mlijekom, puše na vodu: provele su reviziju odjeće i uklonjene dječje čarape iz prodaje. Na čarapama prikazuje malog čovjeka, kopajući asfalt i u obliku raspršenja šljunka pronašao sličnost s natpisom "Allah".

Ostali upitni projekti iz H & M

Findus i lazanje konjskog mesa

Da bi se ublažio ugled tvrtke, prilično je obmanjuju svoje kupce. Britanska tvrtka Findus, koja se bavi proizvodnjom poluproizvoda, 2013. godine, nije slučajno bila u epicentru skandala. Njeni slogani "Možete nam vjerovati" i "Findus koristi samo najbolje sastojke" nisu odgovarali stvarnosti, jer u zamrznutoj lasini i drugim mesnim proizvodima kupci su pronašli konjsko meso umjesto deklarirane govedine.

Findus konjski konj skandal potaknuo mnoge mema u Velikoj Britaniji Internet

Proizvođač je odmah povukao sve proizvode čiji opis nije bio točno i promijenio opis robe na službenim stranicama - sad je konjsko meso bilo deklarirano u sastavu. Međutim, posjetiteljima web-lokacije i dalje su bili proganjani sloganima o povjerenju i najboljim sastojcima, a to je izgledalo kao čvrsta ismijavanja! Logično je da je to ponovno izazvalo oluju negativnih emocija i zahtjeva za uklanjanjem pravih laži iz ambalaže. Tvrtka nije smatrala potrebnim odgovoriti na telefonske pozive ili poruke na Facebook stranici robne marke. To ne može utjecati samo na prodaju - autoritet proizvođača ozbiljno je oštećen i vjerojatno se neće vratiti.

Amazon VS Trump

Skandalozni američki biznismen Donald Trump opetovano je optužio Jeff Bezosa - utemeljitelja američke internetske stranice, vlasnika tvrtke Blue Origine zrakoplovstva i izdavačke kuće Washington Post. Neposredno prije predsjedničkih izbora 2016., Trump je rekao da će nakon njegova izbora Amazon biti u velikoj nevolji. Ovo je uzeo nakon što je bio na vlasti.

Trumpova izborna obećanja donijela su američke gubitke

Na portalu Axios bilo je vijest da Donald Trump namjerava organizirati antitrust istragu o aktivnostima Amazon. Prema riječima predsjednika, rad internetskog divova nanosi štetu malim poduzetnicima i uništava druga područja poslovanja. Službene izjave o istrazi predsjednika SAD-a nisu došle, ali tržište je odmah reagiralo. Dionice Amazona pala su za 5% tijekom dana i izgubile su 31 milijardu dolara gotovine. Jeff Bezos, najbogatiji čovjek na svijetu i najveći dioničar svoje tvrtke, izgubio je 1,6 milijardi dolara.

Adidas i vicevi zbog terorističkog napada

Izrazi koji su izjavljeni izvan mjesta mogu uzrokovati bujicu negativnosti čak i među lojalnim kupcima. Godine 2017. tvrtka Adidas nakon 121. bostonskog maratona (najprestižnija utrka koja se održava jednom godišnje od 1897. godine) poslala je pismo sudionicima s temom "Čestitamo, preživjeli ste bostonski maraton!".

Adidas je sudionicima maratona poslao takva pisma nakon napada

Iz nekog razloga, organizatori nisu uzeli u obzir da je prije 4 godine tijekom ove utrke došlo do velikog terorističkog napada. Eksplozija dviju bombi u gomili poginula je 3 i ozlijedila 264 osobe.

U terorističkom napadu na Boston Maraton, ubijeno je 3 osobe, više od 200 ranjenih.

Nakon tog incidenta, tvrtka se morala ispričati svima onima koji su bili dotaknuti oštrim riječima u pismu.U obrani, predstavnici Adidasa rekli su da nisu ni pomislili da bi te riječi mogle nikoga uvrijediti.

Dizajner Dior i divljenje za Hitler

U osamdesetima John Galliano bio je jedan od najutjecajnijih modnih dizajnera svijeta, iako se gotovo da se nitko nije usudio nositi stvari izvan modne piste. Godine 1996. ponudio mu je suradnju legendarne modne kuće Dior i nije izgubio: Galliano je udahnuo novi život u zbirku elitne marke i pretvorio ga je iz ničeg butika u mrežu od nekoliko stotina trgovina. Haljine, Kate Moss, Charlize Theron nastupale su filmovima i pop zvijezdama u haljinama iz galina.

Ljubav prema Hitlerovim idejama uništila je Gallianovu karijeru.

No, u 2011, couturier prešao karijeru s jednom bezobzirnom izraz. Na svjetovnom prijemu bio je zapanjen lijepim židovskim parom riječi: "Podržavam ideje Adolfa Hitlera!". Sučelnici su se opravdano bunili: "Ali, tko ste vi vi?" Vi ste sami daleko od Aryana na izgledu. " "I ne biste trebali postojati", odgovorio je Galliano.
Nakon toga slijedi skandal s otpuštanjem antisemita iz Diora. Galliano je postao autsajder - niti jedna marka nije htjela pozvati ga da radi. Pokušao se opravdati činjenicom da je ta nesretna večer bila pod šamom, ali to nije pomoglo.

Godine 2014. Galliano je započeo s radom s L'Etualom

Nekoliko godina kasnije odlučio je iznova započeti: koautor je kolekcije Oscar de la Renta, a 2014. prihvatio je poziv ruske kozmetičke trgovine L'Etoile, koji je modnom dizajneru pozvao na mjesto kreativnog redatelja.
Urednici VvyayVse.rf pozivaju vas da pročitate materijal o najstrašnijim reklamnim kampanjama.
Pretplatite se na naš kanal u Yandex

Pogledajte videozapis: Koja zemlja najviše koristi svijetu? Simon anholt (Travanj 2024).