Najbolje oglašavanje 90-ih godina: uronite u nostalgiju

Televizija u Rusiji više je od televizije, a oglašavanje je više nego način prodaje robe.
Na početku divlje sovjetske kapitalizma, roba i usluga uletjeli su na naše tržište koje su im bile potrebne odnose s javnošću. Rad oglašivačkih agencija bio je prilično dobro opisan od strane Victora Pelevina u romanu "Generation P", a nudimo se prisjetiti najsjajnijih reklama 90-ih godina.

Dima je još uvijek mahnuo majci

Channel One i val za mamu

Svi glavni sovjetski glumci pojavili su se u nizu ruskih projekata: od Leonida Kuravleva do Nikite Mikhalkova. Kada je Konstantin Ernst došao na mjesto čelnika kanalskog kanala, bilo je potrebno nekako proglasiti koncept nove ruske televizije. Rezultat je bio jedan od najboljih projekata društvene televizije u cijeloj novoj povijesti televizije.

Stara škola: tvornica obožavatelja oglašavanja

Mini-glazba u glazbi Vladimira Matetskya zapamćena je kao jedan od prvih virusnih videa. Dugo prije širenja koncepta "meme", ljudi u redovima i na poslu pjevali su pjesmu o činjenici da je "vrijeme za vas i vrijeme za vas da sklapamo ugovore s tvornicom ventilatora". Zašto ne samo oglašavam u devedesetim godinama!

Svjetska povijest

Dugo prije nego što je postao veliki redatelj i počeo raditi s Konstantinom Khabenskyjem, pjevačica Zhanna Friske, pa čak i holivudska diva Angelina Jolie, Timur Bekmambetov bavio se produkcijom oglašavanja. Jedan od njegovih remek-djela (bez pretjerivanja) bio je isječak za banku "Imperial". Od tamo smo saznali da Alexander Suvorov nije pio prije prvog zvijezda, a veliki zapovjednik Tamerlane jako je volio svoju vojsku.

Nisam freelderer, ja sam partner: MMM i Lenya Golubkov

MMM - piramida Sergeja Mavrodija - nije bio jedini u 90-ima, ali definitivno najnezgodniji. Zahvaljujući valjcima s vidljivim likovima - jednoj ženi Marini, Leniu Golubkovu i njegovoj obitelji - većina je Rusi dugo vremena vjerovala da biste se mogli bez noći probuditi preko noći. Empire Mavrodi se srušio, desetke tisuća ljudi izgubilo je sav novac. Međutim, postignuća post-sovjetskog marketinga ostala su zauvijek s nama.

Dekl i tinejdžerske vrijednosti

Prvo, divovski Pepsi sponzorirao je mlada rappera "Party" isječak, koji je zapravo postao dio promotivne kampanje. Tada je televizija pokrenuta s privlačan sloganom i Cyril Tolmatsky u smiješnom šeširu: "Pepsi, pager, MTV". Rezultat je bila masovna moda među tinejdžerima - za slatku soda, repchik i status (za to razdoblje) sredstvo komunikacije.

Volim pametno!

Među bezbrojnim slatkim kafićima "Fint" bilo bi nezapaženo da nije bilo glupo, ali nezaboravne reklame. U videu su dva tinejdžera raspravljala o pažnji kolege iz razreda, a ona je otišla u zalazak sunca, ne želeći ništa od njih. Osim sakramentalnog izraza "Volim - pametan", video je predstavio publici početnici glumaca Maria Shalaeva (buduća zvijezda "Mermaids" i "Zabrinuta") i Aleksej Chadov ("Rat", "Živ" itd.).

I Serezha

Apsolutno obični grickati slatkiši u mini pakiranju oglašavani su sloganom "I Seryozha previše!" (implicirano - voli "Mambu"). Nisu snimili videozapis inozemnog producenta, pa su Rusi bili pomalo zbunjeni zbog čega su Serezha i njegovi prijatelji imali potpuno američke lice.Ali izraz "I Serezha" zauvijek je otišao ljudima, postajući zasebni memem.

Kalupna pasta za zube i piletina bez njega

Blend-a-med je vrlo razumljivo objasnio kako će se caklina zuba pretvoriti s nedostatkom kalcija. Učenici vole vizualne kemijske eksperimente, a post-sovjetski gledatelji bili su mala djeca. Tako je reklama s "mekanim" kokošjim jajima bila vrlo popularna.

Hershey: okus pobjede

Kada su zapadni divovi poput Coca-Cole i dalje razmišljali o ulasku na novo gigantsko tržište, ruski proizvođači sode već su se pojavili s nekoliko robnih marki i počeli ih prodavati. Među ostalim, na štandovima se pojavio određeni "Hershi-Cola" s ne sasvim pristojnim imenom. U komercijalnom, koristio je zvijezdu "Yeralash" Alexander Loya, koji je igrao gubitnike Sidorova. Usput, postoji puno materijala na mjestu učenja. Posvećeno zrelim zvijezdama "Yeralash".

Vidim!

U nemanijim vremenima, kada je još uvijek bilo moguće oglašavati alkoholna pića na televiziji, proizvođači su se borili za pozornost potrošača na najbizarnije načine.Rasputin je bez sumnje idealan izbor za tvrtku koja proizvodi votku. Tko može simbolizirati smjelost i opseg, ako ne ruski bradati čovjek? Jedno je nejasno: zašto on govori tako jaki naglasak?

Svježe otopina

Među zapadnim reklamama koje su u Rusiji bile dozvoljene na zaslonima bez prilagodbe, došlo je do priče o djevojci koja je slomila peta. Prema staroj europskoj poslovici, ako dobijete samo limune, trebate napraviti limunadu iz njih (drugim riječima, pokušajte izvući koristi od nje u kriznoj situaciji). Što nije recept za život Rusa 90-ih godina?

Wrigley je

Reklame koje su oglašavale Wrigleyovu guma za žvakanje činile su nešto čudno publiku. U redu, plaže i palmi - to je razumljivo. Guma za žvakanje osvježava, a voće je napravljeno s okusom egzotičnih banana i manga. Ali zašto heroji nose ogromne pakete žvakaće gume umjesto torbi na plaži i daske za surfanje - još uvijek nije jasno.

Sjedni. Slušaj

Stvoritelji ove serije reklama rekli su da su im vlasnici tvrtke "Saldom" došli s njima čudnim zahtjevom: oglašavati svoj brand, ali ne i reći što ona radi.Možda sami poslovni ljudi u početku nisu dobro razumjeli što namjeravaju učiniti. Nakon dvije reklame konačno se pojavila i treća - oglašavanje zvučnog sustava. Pravi slogan: "Sjedi, slušaj."

Tko ide za "Klinsky"?

Malo smiješno, ali vrlo šarmantno pivo ljubavnika izvodi Alexander Semchev reklamirao ne toliko pivo kao razonoda; Onaj koji je posvećen Novoj godini postao je najnezaboravaniji valjak: nesretni Djed Mraz, koji je izgubio trag vremena, bio je na vrijeme za proslavu osmog ožujka u poduzeću.Za stanovnike post-sovjetskog prostora, televizija i vizualno oglašavanje postali su pravi prozor u svijet mladog ruskog kapitalizma. Od kraja 80-ih, televizija za rusku osobu je punopravna članica obitelji, a ljudi koji su ga prikazali slični su rođacima. Predlažemo vam da pročitate o zvijezdama brazilske TV serije 90-ih i pogledajte kako oni sada izgledaju.

Pogledajte videozapis: reklame 80 ne zaboravne legendarne reklame 2 (Travanj 2024).